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破綻【トイザらス】ハローマック閉店の再来!? 今度はAmazonがトイザらスを喰った!! この次はイオンがなくなる!?

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2017年9月19日火曜日の報告

アメリカ発祥の玩具量販店「トイザらス」が9月19日火曜日のGoogle急上昇ワードにて11位になりました。

9月19日火曜日の上位ランキグと、なぜ「トイザらス」が11位になったのか? そして「トイザらス」という検索ワードの動向について予想していきましょう。

2017年9月19日火曜日 急上昇ワード

RANK 急上昇ワード 関心度 知名度
1 モンスト ヘルブラム ☆☆ ☆☆
2 広島 カープ ☆☆☆ ☆☆
3 水原希子 ☆☆
4 iOS11 ☆☆
5 福山雅治 ☆☆
6 星野源 ☆☆ ☆☆☆
7 妻夫木聡
8 モンハンワールド
9 渡辺健司
10 菅野完
11 トイザらス ?? ??

表の見方

11位ワード「トイザらス」のワード分析はこの項目の下↓にあります

2017年9月19日火曜日の動き

「トイザらス」がGoogle急上昇ワード11位にランクインした9月19日火曜日の上位ランキングは以上のとおりでした。

プロ野球セリーグの球団「広島東洋カープ」がリーグ内優勝を果たしていたことにようやく世間が気付いたようで・・・

9月17日の優勝を決めた当日はGoogle急上昇ワードで「5位」であった広島カープですが、広島県内をはじめ、全国各地のデパートや量販店、コンビニ等が「優勝おめでとうセール」を始めたことにより、優勝から2日経過した本日「2位」に浮上。

まあ、このあと日本シリーズ出場をかけてのクライマックスシリーズもありますし、2連覇ですし、世間の反応というのはこんなものでしょうか。

【星野源】あー見えて実はスケベで男らしくて情に深くて冷酷で。そんな星野源がカッチョいいから「スーパースケベタイム」な彼を”ぐぐりば”で注目してみる!!

”ぐぐりば”でも以前にとりあげた「星野源」がGoogle急上昇ワード6位にランクイン!!

上記の記事も併せてお楽しみくださいませ。


【11位に注目!!】「トイザラス」について

「トイザらス」はアメリカはワシントン州発祥の玩具量販店です。

1948年に子供家具・洋品店「Children’s Bargain Town」を創業したチャールズ・ラザラスが玩具専門コーナーを設けたことに始まります。その後世界各地に店舗を誘致するようになりました。

日本への展開は1989年に日本マクドナルドの主導で合併設立。

1991年に茨城県稲敷郡阿見町に第1号店を開店。

1992年に開店した2号店となる奈良県橿原市の橿原店は開店日前日に当時の現アメリカ大統領ジョージ・H・W・ブッシュが視察に訪れたことでも話題になりました。

1994年からは写真館チェーンの「スタジオアリス」とも業務提携。

2004年からは乳幼児用品と玩具を揃えた「ベビーザらス」も国内展開を開始しました。

2004年の時点で日本国内で150店舗を展開。業績的にはそこがピークであり、ゆっくりと横ばいからやや下り坂の経営を続けており数々の店舗が閉店に追い込まれましたが、今年2017年では160店舗を展開している状況です。

 

トイザらス が11位になった理由

9月18日、トイザらスがは米連邦破産法11条の適用を申請して破綻しました。

負債総額は約52億ドル(約5800億円)と報道されております。

ネット通販の大手「Amazon」での玩具の売上が、2016年に四半期あたり40億ドルまでに膨らんだ一方で、トイザらスは2013年以降、主だった利益を生み出せてはいませんでした。

当初、Amazonがネット通販ビジネスを展開する過程において、トイザらスはAmazonと独占契約を結び、Amazon内で販売する玩具は全てトイザらスが請け負うこととなっておりました。

しかし、トイザらスが充分な在庫を確保できないということから2004年にAmazonが契約を破棄。

追って2006年からトイザらスも自社でのオンライン販売を始めるようになりますが、既に時遅し。Amazonの作り上げた牙城を切り崩せるわけではありませんでした。

オンラインでの玩具通販の主導権を完全にAmazonに奪われ、最終的にトイザらスは破綻する結果となりました。

これらのニュースがネット上で話題となり、Google急上昇ワードの11位に「トイザらス」というワードがランクインしました。

 

トイザらス の ホームページなど

★トイザらス・ベビーザらス オンラインストア|おもちゃ・ベビー用品の

 

★トイザらス・ベビーザらス アプリ - Google Play の Android アプリ

 

トイザらス の 動向予想

検索ワード「トイザらス」の過去1年(12ヶ月)の人気動向グラフです。

生活に密着したメジャーワード(※検索ワードの種類について)だけあって、しっかりと「人気度25」以上のラインを保っております。

玩具量販店ということもあり、年末のクリスマスシーズンに向けて大きな山を作っており、また子どもの日がある5月初頭などにも小さな山を作ったりしております。

また、鬼の角のようになっている2つの大きな山の左側は「ブラックフライデー」と呼ばれる大型セールを2016年11月に行ったことによるものです。

右側の方、2017年7月前後の山はオンラインストアにおいての「最大75%セール」や、世間的に「ハンドスピナー」が流行していた時期にあたります。

トイザらス の関連ワード

トイザらス 関連ワード

関連ワード 関連指数
スイッチ ★★★★★
おもちゃ ★★★★★
イオン ★★★★☆
オンライン ★★★☆☆
店舗 ★★★☆☆

その他

チラシ、ヨドバシ、楽天、ブラックフライデー・・・etc

関連ワードの上位は以上のようになっております。

品不足で話題となった任天堂の新型据え置きゲーム機「Nintendo Switch」を求めて、トイザらスの検索が多かったようで、圧倒的トップの関連ワードになっております。

トイザらスのチラシはスマフォ等でも閲覧することができ、これも関連ワードとして挙がっておりますね。

「ヨドバシ」「楽天」といったワードは、同一商品での値段比較での検索が行われたものと思われます。

これに「Amazon」が入っていないということから、Amazonは既に「別格」という存在なのでしょうか。

Amazonで売り切れていたから、トイザらス、ヨドバシ、楽天に走る・・・! という流れが完全に出来上がってしまっているようです。

岡崎体育 の都道府県別人気度

都道府県別人気度

1位 群馬県

2位 香川県

3位 埼玉県

4位 愛媛県

5位 福島県

基本的に郊外ベッドタウンでの検索が多いようで、これはトイザらスの店舗展開と比例しております。

18位に沖縄県があるというのも「近隣に店舗があるのであれば、そこそこ需要はある」という証明になります。

が、店舗展開を唯一していない「島根県」が、やはりというか最下位47位。46位は「山梨県」で、指数ポイントでは大きな差がついての島根県最下位です。

オンライン事業での展開がうまくいっていれば、こういった数字が逆に近似値になっていたりしたのでしょう。


トイザらス の 価値を判断

それでは「トイザらス」という検索ワードの価値を5つ星評価で採点します。

 

トイザらス ★★★☆☆

 

事業破綻ということもあり、あまり期待できない検索ワードではあります。

ただし「日本トイザらス株式会社」は、アメリカトイザらスとは財務的に独立しているため影響はないとされております。

しかし、アメリカで起こった「Amazonに完全に喰われる」という現象は、いずれ日本でも起こりうることでしょう。

これについては、いかに日本トイザらスがオンライン通販においてAmazonや楽天に対抗していけるかなのですが、こればかりは静観するしかありません。

ネット上でのアクセスアップとして期待できることは「身近なおもちゃ屋さんであるトイザらスが危機的状態である」ということが世間に知れ渡ったことです。

ハローマックの二の舞いに・・・?

今回の騒動で、30〜40代以上の方なら少なからず、玩具量販店「おもちゃのハローマック」のことを思い出したと思われます。

ハローマックとは、靴の量販店を展開するチヨダグループが運営していた玩具店で、1985年から2008年まで、日本の子供たちにおもちゃを販売するため全国に展開しておりました。

時代的にファミコンブームとバブル経済が相乗し一気に全国へ店舗展開。

ピーク時は2000年に396店舗まで膨れ上がりました。

が、同じく玩具量販店のトイザらスの台頭により売り上げは激減。

2000年から2002年頃にかけての円高の流れにより、アメリカからの玩具を直輸入しているトイザらスは「圧倒的安価」による商品展開を行い、ハローマックは全国閉店にまで追いやられました。

これと同じことが、Amazonによって、トイザらスにも行われていると言っても過言ではありません。

ハローマックの記憶があるブロガーのみなさんは、是非ともこの機会にハローマックとトイザらス、そしてAmazonのことについて掘り下げた記事を書いてみても良いかもしれません。

手にとれることの強み。そして雰囲気

さて最後に、今後トイザらスはどうなるのか??

全国の本屋やアパレル店舗がそうであるように、世間の流れは嫌な方向に傾いております。

「本屋で立ち読みしてみて、よかったらAmazonで買う」

「洋服屋で試着してみて、よかったらZOZOTOWNで買う」

そして、

「トイザらスで見てみて、よかったらAmazonで買う」

大きく店舗を構えて販売をしている量販店は、店舗維持費や人件費において、どうしてもオンライン通販よりもコストアップせざるを得ません。

「安かろう」が美徳なのは日本人の悪い風習で、それにより消失してしまっていくサービスや環境が数多くあります。

かといって、その意識を変えていくのには、例えていうなら自動車の燃料が1世紀以上も化石燃料から電気にまだ変わりきっていないように、これには膨大な時間が掛かります。

しかし、このまま指をくわえて現状を静観するだけではオンラインビジネスに店舗型ビジネスは次々と凌駕されていきます。

いずれイオンもなくなりそうですね

店舗型ビジネスが「その意識」を逆手に取った商法こそ、トイザらスをはじめ、Amazonに喰われている業種が行うべき道かと思われます。

そこを既に見出して活路を切り開いている企業は既にあります。

わたしみたいな”うんコンサル”(ウンコみたいなコンサルタントの略)がすっげー上から目線で、トイザらス様に向けて、その企業をふたつほど紹介します。

両方にいえることは「来店需要の高さ」です。

よろしかったら是非とも見習ってみてくださいませ・・・

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以上、9月19日火曜日11位ワード「トイザらス」の動向予想でした。







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